Angka Penonton Iklan di Inggris Meningkat

Penonton di Inggris, mencetak rekor baru untuk menonton iklan TV dengan angka rata-rata 16,7 jam per minggu pada enam bulan pertama tahun ini.Laporan yang dilansir lembaga pemasaran Thinkbox juga menunjukkan pemirsa TV menonton 43 iklan per hari. Angka ini menunjukkan peningkatan 2% dari tahun ke tahun.

Menurut laporan tersebut, total penonton acara TV pada 2009 hingga akhir Juni adalah 26,2 jam per minggu, dengan peningkatan 18 menit dari tahun 2004. Namun, peningkatan waktu tonton mingguan rata-rata iklan TV dari tahun ke tahun mencapai 10 menit. Iklan TV terhitung 63,7% dari total siaran yang ditonton, tumbuh 3,2% dalam 5 tahun terakhir.

Faktor di belakang peningkatan ini adalah kesadaran masyarakat untuk tetap berada di rumah selama resesi dan teknologi baru yang menarik orang untuk tetap di "ruang tengah" mereka.

Angka ini tidak termasuk program yang ditonton lewat media digital seperti BBC di iPlayer atau ITV Player, yang sebenarnya dapat membuat angka ini menjadi lebih tinggi.

Namun, walaupun ada peningkatan, hal ini tidak berdampak banyak terhadap pasar. Besok, ITV diperkirakan akan mengeluarkan angka yang menunjukkan penurunan pemasukan dari iklan sebanyak dua digit dalam laporan tahunannya.

Direktur eksekutif Thinkbox, Tess Alps menyatakan "pada Januari lalu, kami nenyatakan bahwa angka penonton siaran seperti tahun lalu tidak dapat berlanjut, tapi kami salah". "Angka penonton ini tentu saja akan sangat bagus bagi pengiklan dan yang cerdas akan mengambil kesempatan dalam situasi ini, dengan menyiarkan iklan berdurasi lebih panjang dari biasanya, dan juga mengangkat merek-merek kecil ke TV". Red/SH dari Broadcastnow.co.uk